중국 관영 CCTV(中央電視臺)의 시장지배력이 갈수록 강화되고 있다.
코트라 광저우 무역관은 2일 보고서에서 "올해 상반기 CCTV 전체 평균 시청률은 최근 2년과 비교할 때 눈에 띄게 상승했다"면서 평균 시장 점유율이 34.48%로 전국 전체 시청률 시장의 3분의 1을 넘어섰다고 밝혔다.
중국의 전국 시청률 시장은 기본적으로 CCTV의 15개 채널, 36개의 성(省)급 위성채널, 기타 채널 등 3개 매체가 분할 점령하는 형국이다.
CCTV는 올해초 `채널 상표화'의 전략을 새롭게 제시하고 실천한 결과 시장지배력을 더욱 강화하고 있다고 보고서는 설명했다.
CCTV-1를 주축으로 기타 전문 채널이 이를 보조하는 것을 골자로 한 채널 상표화 전략으로 인해 전통적인 비수기인 여름철(7-9월) CCTV의 광고 판매는 오히려 기업들이 경쟁하는 국면을 조성했다고 보고서는 밝혔다.
특히 홍콩의 영향력으로 인해 전통적으로 CCTV의 취약지역인 광둥(廣東)성 등 남방지역에서도 CCCTV가 선전한 것으로 나타났다.
올 상반기 광저우 지역의 CCTV 시청률 점유율은 지난해 15.50%에서 17.10%까지 상승했다. 또 선전지역의 시청률 점유율은 작년의 17.90%에서 올 상반기 22.10%까지 올랐다.
한편 CCTV 각 전문 채널의 시청 점유율도 크게 향상됐다. 어린이 채널의 올 상반기 시장 점유율은 지난해 동기 대비 393.24% 증가했으며, 종합예술 채널과 과학교육채널, 뉴스채널의 시장 점유율도 지난해보다 각각 51.47%, 43.31%, 42.72% 증가했다.
(출처 : 연합뉴스)
|
홈
> 
