중국 베이징의 최대 번화가로 꼽히는 ‘왕부정가’. 이곳은 하루에 수십만명이 오갈정도로 매일 수많은 인파로 북적인다. 이 거리를 지나는 사람들마다 애니콜을 들고 다니는 모습을 쉽게 볼수 있다. 중국 내 판매되는 모든 휴대폰 브랜드를 한눈에 볼수 있는 왕푸징 과학프라자 지하 1층에 자리 잡은 휴대폰 전문상가. 이 곳은 전체 매출액의 30%가량을 애니콜 판매를 통해 올리고 있다.
애니콜을 사기 위해 전문상가를 찾았다는 런하이타오(28)씨는 “친구들이 애니콜을 많이 쓰고 있고, 무엇보다 다른 제품에 비해 품질이 좋아 애니콜을 선호한다”고 말한다.
그는 4000위안 안팎의 애니콜 모델을 이 곳에서 선뜻 구입했다. 이는 자신의 월 급여(3000위안)보다도 비싼 가격이다.
노키아, 모토로라 등 글로벌 기업들이 치열한 경쟁을 벌이고 있는 중국에서 삼성휴대폰은 ‘명품 애니콜’로 이름을 날리며 프리미엄 브랜드로 확고한 자리 매김을 하고 있다. 보통 2500위안 이상의 휴대폰을 고급 휴대폰으로 지칭하는데, 이는 베이징 1인당 평균 월 소득의 배를 뛰어 넘는 수치다. 그럼에도 불구하고 삼성 애니콜은 프리미엄 시장에서 최고의 인기를 구가하고 있다.
세계적인 베스트셀러 ‘블루블랙폰’의 인기는 중국에서도 예외가 아니다. 블루블랙폰(중국 모델명 SCH-D508)은 프리미엄 시장에서도 최고 가격대인 4300위안으로, 4000위안 이상의 최고가 휴대폰 시장에서 점유율 1위를 달리고 있다.
아시안월스트리트저널에서 아시아 11개국의 물가수준과 구매력 등을 비교 평가하는 지수로 사용돼 화제가 된 ‘애니콜 지수폰’(중국 모델명 SCH-E808)도 2900 위안이라는 높은 가격에 인기리에 판매되고 있다. 특히 삼성 애니콜은 중국 시장에서 기술을 선도하는 휴대폰으로 통한다.
폴더형 휴대폰 부터 16화음, 컬러폰, 메가픽셀 카메라폰, 멀티미디어폰 등을 경쟁사보다 먼저 출시하며 이제 중국인들은 최첨단 휴대폰하면 바로 ‘애니콜’을 떠올릴 정도가 됐다.
실제 시장 조사기관 GfK에 따르면 중국 시장에서 삼성 애니콜의 평균 가격은 2310위안으로 모토로라 1835위안, 노키아 1570위안 보다 월등히 높은 것으로 나타났다. 프리미엄 시장 점유율 면에서도 확고한 1위를 차지하고 있다.
중국 휴대폰 마케팅 담당 김동환 부장은 “판매량 확대를 위해 억지로 밀어내기식 판매를 하지 않아도, 브랜드 파워가 판매를 끌어 올리는 역할을 하고 있다”고 설명했다.
이처럼 애니콜이 중국 프리미엄 휴대폰 시장을 주도적으로 이끌어 나갈수 있게 된 것은 지속적으로 프리미엄 전략을 구사하는 가운데도 대학 가요제, 클래식의 밤 등 다양한 문화마케팅과 학교 건립 사업 등의 활발한 사회 공헌 활동을 벌여 왔기 때문이라는게 현지 관계자들의 설명. 이러한 이미지 형성을 통해 삼성 애니콜은 고급 스러우면서도 고도의 기술력을 갖춘 브랜드로 자리 잡았고, 이는 중국 내 오피니언 리더 및 ‘얼리어답터’들의 욕구에 정확히 맞아 떨어졌다. 그리고 이들의 수요는 곧 대중에게 크게 확산됐다고 전한다.
(출처 : 헤럴드경제)
|
홈
> 
